波司登2018/2019年業績創新高

發表于:2019-09-15 14:27 閱讀:

6月26日,波司登集團(03998.HK)正式對外公布其2018/2019財年業績。數據顯示,受惠于核心羽絨服業務的穩健發展及對消費升級的市場機遇把握,集團于2018/2019財年收入103.84億元,較去年同期上漲16.9%;毛利達55.14億元,同比上升33.9%。其中波司登品牌羽絨服業務成集團營收增長的最大推動力,營收占比高達73.7%。

  羽絨服業務增長強勁,聚焦主業成果顯著

  據波司登2018/2019財報顯示,集團經營收入為人民幣103.84億元,較去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民幣55.14億元,毛利率增加6.7個百分點至53.1%。

  值得注意的是,羽絨服業務收入為人民幣76.58億元,較去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽絨服收入同比上升38.3%至人民幣68.49億元,貢獻占比持續提升,為集團發展最大引擎。

  2018年是資本市場公認的“經濟寒冬”,在整體零售經濟下行的環境之下,波司登品牌卻實現營收逆勢增長,繼續攀升業績高峰。亮眼成績的背后,離不開波司登堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略。通過進行多維升級,緊握國內市場消費升級的新機遇,波司登全力構建自身實力,贏得消費者和市場的青睞。

  系統布局升級,創新賦能品牌

  通過對波司登財報的研讀,就會發現營收佳績的取得并非偶然,波司登在整個2018年優異表現的背后絕對是有章可循。

  整個2018年,波司登不斷向世界展示其全新品牌形象,除了驚艷亮相紐約時裝周外,通過整合全球資源,聯合三大國際設計師發布聯名款,掀起搶購熱潮。同時,波司登高端戶外系列榮獲“Outside2019年度戶外裝備大獎”,成為中國唯一獲獎的羽絨服品牌。
  產品方面,波司登在原創設計、品質工藝、功能科技、產品結構等方面持續優化、升級。其一,在現有高品質產品基礎上,全面提升面料、羽絨、毛、輔料和生產工藝;其二,通過整合全球優質資源,已經與國際頂尖原輔料供應商建立合作,如,采用 “世紀之布”之稱的Gore-Tex面料等;其三,與國際一流科研機構合作,在產品面料、功能等研發創新層面不斷突破。
  渠道方面,波司登也持續升級渠道,將門店開至主流人群聚集的核心商圈。2018年波司登與萬達、銀泰、印力、凱德等核心商業體已開展合作。同時,波司登與法國頂級設計師Thomas Clement合作,重新設計終端形象,優化門店陳列,利用產品布局和店內物料的呈現,清晰傳達品牌及產品的價值點。
  運營方面則可在財報數據中體現,2018/19財年波司登羽絨服品牌的存貨周轉次數與往年相比存貨周轉速度逐年增快,實現企業對自有產能和快反供應鏈的有效配合;在庫存管控方面,波司登對品牌物流中心全面升級改造,通過機器代人、信息系統開發,實現了全流程的自動化、信息化、智能化;終端及渠道的把控能力方面,波司登通過對EPR系統的升級有效提高了對銷售終端及渠道庫存的實時信息解讀;在訂貨方式上,波司登通過“小批量期貨+大批量現貨”模式最大化滿足了市場消費者的需求,同時提高了品牌資金周轉效率。

  此外,波司登智能倉庫從傳統模式的1.5萬平方米存儲空間集約到6000平方米,實現高達90%的自動化率,每個倉庫可以同時滿足一個大區所有線上線下業務,極大程度上實現了效率的提升及分揀作業成本的壓縮。

  以匠心對話消費者 波司登成羽絨服首選

  波司登用專業品質贏得消費者的認可和選擇,據國際的市場調研機構益普索數據顯示:波司登在消費者中達成97%的品牌認知度,成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌。

  這一切的成就離不開波司登43年專注于羽絨服研發、設計、制作以及在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新。每一件羽絨服都經過62位工藝師、150多道工序制作而成,同時波司登參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作,成為羽絨服行業標準的制定者與推動者。未來,波司登也必將繼續在專業羽絨服上持續追擊亮點。
一家偉大的公司的背后隱藏著一家同樣偉大的戰略咨詢公司的默默推動!
相信波司登的未來之路將更加輝煌,中國民族品牌將真正能走出國門走向世界!
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